網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，平面廣告中的文案起到了舉足輕重的作用，在網(wǎng)店中，消費(fèi)者在流覽商品時(shí)，一定要看文案介紹，一個(gè)好的網(wǎng)店，把寶貝用文字描述的用心程度是無(wú)止境的，而且在網(wǎng)店中，店家可以把文案的作用發(fā)揮到極致，這就如一個(gè)最優(yōu)秀的培訓(xùn)師或營(yíng)業(yè)員如數(shù)家珍似地把產(chǎn)品內(nèi)容介紹給顧客聽(tīng)一般，從不同角度與方向，把產(chǎn)品的功能和利益點(diǎn)展示給消費(fèi)者，而那些宅民們會(huì)有足夠的時(shí)間來(lái)比較同類(lèi)產(chǎn)品中的不同描述，要取得好的業(yè)績(jī)，如何說(shuō)法就顯得至關(guān)重要。
從文案的創(chuàng)意本身來(lái)看，文章的標(biāo)題是最重要的，如一篇廣告軟文要銷(xiāo)售一個(gè)品牌地板，用“新娘子一進(jìn)新房就流淚”這樣的字眼做標(biāo)題，看客們就會(huì)有欲讀全文的沖動(dòng)，看完全文，才知道這個(gè)品牌地板是賣(mài)無(wú)甲酫環(huán)保地板的，它文中所描述的新娘子一進(jìn)入新裝修的新房由于用了甲酴超標(biāo)的地板，眼睛被熏得直淌眼淚，所以告訴消費(fèi)者地板一定要買(mǎi)環(huán)保的好牌子，千萬(wàn)別惹得娘子還沒(méi)洞房即淌淚，這篇軟文無(wú)論是從立意還是設(shè)計(jì)標(biāo)題，都匠心獨(dú)具，新娘子是最美麗的，對(duì)讀者頗有吸引力，再加上新婚之夜的漫妙使人產(chǎn)生美好睱想，怎么一進(jìn)新房就哭?這個(gè)懸念是一定要解開(kāi)的，于是，整篇文章才起到了真正的環(huán)保品牌的宣傳作用。
最近接觸的一個(gè)借力美式拉斯維加斯自助餐廳的客戶(hù)，廣告沒(méi)少做，但它的平面廣告僅用了餐廳及菜肴做畫(huà)面，缺少故事性，文案也僅用了打折的招術(shù)，當(dāng)天做廣告，次日貪便宜的吃客們峰擁而至，可一停播廣告，生意不到做打折日的20%，這就是整個(gè)廣告創(chuàng)意出了大問(wèn)題，一家投資巨大的杭州第一大自助餐廳，沒(méi)有清晰的定位，盲目投入廣告，創(chuàng)意也未到位，廣告費(fèi)打了水漂不算，還使后續(xù)的生意舉步維艱，這就給今后長(zhǎng)期樹(shù)品牌帶來(lái)了負(fù)面的影響，要扭轉(zhuǎn)乾坤還是有一定難度的。
假如這個(gè)餐廳的廣告標(biāo)題用這樣一些方式：1、“去美國(guó)賭城很難，可吃頓拉斯維加斯的自助餐不難!”2、“同樣的自助餐，你吃過(guò)美國(guó)賭城開(kāi)的嗎?”3、“杭城首家美國(guó)賭城自助餐，你敢來(lái)嗎?”4、賭城自助餐，不僅僅自助�！�5、“美國(guó)賭城來(lái)人了，開(kāi)了個(gè)自助餐，合法的!”……創(chuàng)意多的是，每一句都能吸引人往下看，也能吸引人往里擠，看一個(gè)究竟，吃一個(gè)明白!
文案創(chuàng)意是廣告中的靈魂，若靈魂不靈，廣告則成一具僵戶(hù)了，要想讓消費(fèi)者對(duì)廣告發(fā)生興趣，必須用嘩眾取寵的手法，快速提升人氣，而這樣的結(jié)果，文案要讓讀它的人吃進(jìn)腦子里去。有了好的文案，設(shè)計(jì)師隨意把廣告文案做個(gè)斷章取義的排版，也是一則成功的廣告!
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