近幾年國(guó)內(nèi)的大中小城市戶(hù)外廣告行業(yè)都出現(xiàn)了微妙的變化，這種微妙的變化具體表現(xiàn)為，在一二線城市中傳統(tǒng)的大型戶(hù)外廣告數(shù)量不斷下降，已有的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的上刊率也在下降，但是本身戶(hù)外廣告市場(chǎng)并未萎縮，而是朝向多樣化和科技化的精細(xì)局面發(fā)展，然而在三線城市及城鎮(zhèn)區(qū)域，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告才剛剛開(kāi)始培養(yǎng)市場(chǎng)和形成規(guī)模，并逐漸與周邊的城市戶(hù)外廣告資源形成網(wǎng)絡(luò)化銷(xiāo)售趨勢(shì)。
這其實(shí)反映了國(guó)內(nèi)的大中城市受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，廣告行業(yè)變成平穩(wěn)發(fā)展和精細(xì)化趨勢(shì)，而在之前廣告發(fā)展不發(fā)達(dá)的地區(qū)，隨著城市化進(jìn)程加劇，小城鎮(zhèn)對(duì)戶(hù)外廣告的需求是日益增加的。
以上集中可以表現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告，大城市里房地產(chǎn)商不再熱衷花大價(jià)錢(qián)去投大牌廣告，而是愿意將資金放在更節(jié)約成本的廣告形式和推銷(xiāo)上，而小城鎮(zhèn)的房地產(chǎn)上需要在本地快速建立品牌影響力，而小城鎮(zhèn)的戶(hù)外廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較少，而千人效果更突出。
因此在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，需要重新構(gòu)建一套媒體影響力評(píng)估體系，不應(yīng)該再用媒體本身的基本參數(shù)來(lái)說(shuō)明媒體的影響力，而應(yīng)該要引入更多的外部數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估一個(gè)媒體是否具備影響力。重新對(duì)媒體影響力進(jìn)行評(píng)估，重新審視媒體傳播的重要作用，在網(wǎng)絡(luò)媒體每天都在創(chuàng)造創(chuàng)新的今天尤為必要。
廣告是針對(duì)消費(fèi)者實(shí)施品牌影響力的行業(yè)，掌握媒體周邊的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，不僅能精準(zhǔn)的把握廣告媒體的投放效果，也能合理的節(jié)約品牌宣傳成本，那么如果能及時(shí)的獲取這些數(shù)據(jù)不僅對(duì)廣告投放者有益，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)方也同樣有利。雖然互聯(lián)網(wǎng)科技的普遍應(yīng)用，全國(guó)戶(hù)外媒體逐漸轉(zhuǎn)化為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，并借鑒各種電商經(jīng)營(yíng)模式，朝向碎片化和集約化發(fā)展。
過(guò)去行業(yè)里，中小型戶(hù)外媒體因?yàn)楣芾沓杀据^高，經(jīng)營(yíng)者一般采取打包出售來(lái)保障利益，然而隨著更多新型管理方式的出現(xiàn)，比如依靠互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，中小型媒體未來(lái)也能實(shí)現(xiàn)集約化購(gòu)買(mǎi)，這從一定意義上降低了戶(hù)外廣告投放的門(mén)檻，也為戶(hù)外媒體經(jīng)營(yíng)者贏來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī)!
