鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳;有了肯德基，生活好滋味;不走尋常路，美特斯邦威……以上都是大眾耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，有人想知道：廣告語(yǔ)能注冊(cè)為商標(biāo)嗎?
好的廣告語(yǔ)能助力企業(yè)發(fā)展，而且廣告語(yǔ)通常表達(dá)了企業(yè)的理念、態(tài)度、主張和理想等，出于加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用，很多企業(yè)都想將好的廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。然而，實(shí)際上，據(jù)南京領(lǐng)略廣告公司了解：廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)很難。
如果廣告語(yǔ)具有獨(dú)創(chuàng)性，可自然獲得著作權(quán)，受到著作權(quán)法保護(hù)，但簡(jiǎn)短的語(yǔ)句在版權(quán)登記中難以被獲準(zhǔn)登記，即便獲準(zhǔn)登記，在實(shí)踐中，也很難維權(quán)。因此，更多企業(yè)還是希望把廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，這樣針對(duì)性強(qiáng)，維權(quán)力度大，可以長(zhǎng)期有效地達(dá)到企業(yè)品牌推廣目的。
目前，《商標(biāo)法》沒(méi)有具體針對(duì)于廣告語(yǔ)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的法律規(guī)定及要求，任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志、包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。
《商標(biāo)法》還規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。上述兩條法律規(guī)定說(shuō)明，只要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)符合上述要求，均可進(jìn)行注冊(cè)核準(zhǔn)。而且，商標(biāo)局印發(fā)的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中曾提到：非獨(dú)創(chuàng)的表示商品或服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子，一般情況下不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，但獨(dú)創(chuàng)性或與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。
不過(guò)，因?yàn)椤帮@著性”是一個(gè)模糊的概念，再加上審查員的主觀因素，所以，廣告語(yǔ)的申請(qǐng)注冊(cè)核準(zhǔn)要難于其他商標(biāo)的申請(qǐng)，當(dāng)然，這并不表示廣告語(yǔ)就沒(méi)有核準(zhǔn)的可能，比如開(kāi)篇提及的那3個(gè)廣告語(yǔ)就都成功申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)了。
根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，缺乏顯著性特征的廣告語(yǔ)不能申請(qǐng)注冊(cè)為注冊(cè)，但經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，則可以進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。比如，某句廣告語(yǔ)本來(lái)不具備顯著特征，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期與特定的商品或服務(wù)聯(lián)系在一起使用，并經(jīng)過(guò)大量宣傳和推廣，消費(fèi)者能根據(jù)此廣告語(yǔ)聯(lián)想到相關(guān)企業(yè)的商品或服務(wù)，增加了能區(qū)別來(lái)源的效果，即可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。
