現(xiàn)代戶外廣告設計的實質就是創(chuàng)意，卓越的創(chuàng)意可以使戶外廣告具有震撼受眾心靈的力量，能有效地提高戶外廣告的吸引力，引起消費者的興趣，調動其情緒，影響他們的態(tài)度和購買行為。在戶外廣告設計中創(chuàng)意與表達是難以分開的，其中包括圖形創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、戶外媒介形式的創(chuàng)意等。在中國經(jīng)濟、廣告業(yè)同時發(fā)展的大好形勢下，我國戶外廣告設計應該立足自身特點，借鑒國外成功的戶外廣告創(chuàng)作經(jīng)驗，對滯后的戶外廣告的設計創(chuàng)意方式進行轉變，將可以在戶外廣告中應用的各種因素結合起來，創(chuàng)造出多維化的戶外廣告作品。今天南京廣告公司分享的就是如何讓戶外廣告設計創(chuàng)意多維化。
1、戶外廣告創(chuàng)意設計應具有互動性
在數(shù)字媒體時代，互動成為網(wǎng)絡、手機等新媒體的基本特征，受眾的參與意識被激發(fā)出來。戶外廣告創(chuàng)意設計也越來越多地融進了互動的內容。受眾接收信息的主動性被最大限度地調動起來。產(chǎn)生互動手段的方式有很多，例如與環(huán)境的互動、類似游戲的參與互動。新技術的發(fā)展也為互動展開提供了更多的可能性。
2、戶外廣告創(chuàng)意設計應提供體驗性
現(xiàn)在是一個“體驗消費”的時代，消費者從被動走向主動。人們不再僅僅追求物質需求了，而是上升到對于精神需求。廣告的訴求也不應該只是局限于展示商品本身，而是應該關注消費者的心理需求。戶外廣告也不另外。倡導全面運動，其設計不再是單純的廣告畫面，而是加上了練拳的沙袋，任何一個看到廣告的受眾都可以過來練幾拳。加入體驗因素的戶外廣告就是希望廣大受眾能夠從以體驗為價值訴求的廣告作品中充分地感知廣告帶給他們的獨特感受。
3、戶外廣告創(chuàng)意設計應結合景觀性
發(fā)布位置的特殊性使戶外廣告成為構成城市景觀的一個重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關聯(lián)的視覺藝術。生態(tài)文明、和諧社會是宜居城市的基本要求。在營造宜居城市的過程中，戶外廣告成為城市文化與品位的載體，不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀。將產(chǎn)品信息轉化為藝術圖像、符號，能使受眾在反復回想廣告內容、形式時，聯(lián)想起對應的商品。課件戶外廣告不僅要體現(xiàn)商品的使用價值，還要同時體現(xiàn)出商品的象征價值與符號價值，才能使廣告更具誘惑力與影響力。
