廣告策劃決定了廣告執(zhí)行的最終廣告效果。因此，廣告人必須從全局上把握廣告的策劃環(huán)節(jié)。今天南京廣告制作公司分享的就是廣告策劃的4步關(guān)鍵流程是什么。
基本流程
明確任務(wù)和目標(biāo)
⑴步驟一 診斷問題，找出方向
⑵步驟二 制定策略，有效表達(dá)
⑶步驟三 創(chuàng)意表現(xiàn)，有效發(fā)布
⑷步驟四 評(píng)價(jià)得失，優(yōu)化組合
廣告策劃是一項(xiàng)整體性很強(qiáng)的工作，最終的文案和創(chuàng)作能否打動(dòng)消費(fèi)者，不僅需要天馬行空的想象，更需要科學(xué)性和邏輯性的推理。著名的廣告大師霍普金斯在《我的廣告生涯&科學(xué)的廣告》中就提出了這個(gè)觀點(diǎn)，實(shí)踐證明這是正確的，同樣的產(chǎn)品，采取科學(xué)的推理獲得的策略，更容易打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
流程的思維方法
第一，抓主要矛盾。在策劃過程中隨著收集信息的日益繁縟，很容易陷入繁雜的細(xì)節(jié)處理之中，迫求面面俱到，而忽略了最具價(jià)值的核心問體。在廣告策劃過程中，始終要保持思維清晰和脈絡(luò)分明，擯棄繁雜的干擾信息，抓住關(guān)鍵信息，找出主要矛盾。
第二，統(tǒng)觀全局。廣告策劃過程中，各個(gè)環(huán)節(jié)之間、各方面內(nèi)容之間相互聯(lián)系、相互呼應(yīng)，如高價(jià)格一般是低銷售速度。故從全局出發(fā)，有效地分析過去和預(yù)測(cè)未來，進(jìn)而抓住機(jī)會(huì)。
第三，做到有依據(jù)事實(shí)的客觀分析。策劃不是閉門造車，而是根據(jù)市場(chǎng)、消費(fèi)者、本身產(chǎn)品的實(shí)際情況，進(jìn)行有效的規(guī)劃，從而達(dá)成預(yù)期的目標(biāo)。這一切都需要以客觀現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，實(shí)事求是地分析各種因素之間的因果關(guān)系，進(jìn)而得出細(xì)致準(zhǔn)確的結(jié)論，使得策略更具有說服力。
流程的時(shí)間安排
每個(gè)項(xiàng)目的廣告策劃都具有一定的時(shí)間限制，機(jī)遇也隨著時(shí)間稍瞬即逝，故此說廣告就是時(shí)間經(jīng)濟(jì)。在項(xiàng)目啟動(dòng)初期要制定整體時(shí)間計(jì)劃，根據(jù)市調(diào)、創(chuàng)意、制作和提案等進(jìn)行明確工作任務(wù)、工作時(shí)間和人員分工，并根據(jù)人員分工開展階段性的會(huì)議和小結(jié)，或進(jìn)行頭腦風(fēng)暴會(huì)議，進(jìn)行策略決策階段，形成完整的策劃方案。
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