你家企業(yè)有廣告嗎?當(dāng)然!這年頭企業(yè)不打廣告怎么活，酒香也怕巷子深啊!好的廣告可以擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，有助于增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售，但做廣告一定不能觸碰法律的底線，不得侵害他人的合法權(quán)益，否則給自己帶來(lái)的未必是產(chǎn)品的暢銷，反而是麻煩不斷!今天南京廣告制作公司幫大家總結(jié)一下廣告設(shè)計(jì)應(yīng)防范哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的侵權(quán)問(wèn)題。
誰(shuí)的著作權(quán)?
我國(guó)著作權(quán)法第三條中列出的受保護(hù)的作品中沒有將廣告作為單獨(dú)的一類列出，但是這并不意味著著作權(quán)法將廣告排除在保護(hù)范圍之外。
根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法實(shí)施條例》第三條和第四條第一款的規(guī)定，獨(dú)創(chuàng)性和固定性是作品的構(gòu)成要件。這里獨(dú)創(chuàng)性是指作品獨(dú)立構(gòu)思形成的屬性，它要求在作品的體系結(jié)構(gòu)、排列設(shè)計(jì)、內(nèi)容取舍或組合上體現(xiàn)出作者的獨(dú)具匠心之處。而固定性指的是作品的物質(zhì)表達(dá)形式。
廣告創(chuàng)意成為著作權(quán)保護(hù)客體的前提就是創(chuàng)意必須通過(guò)某種途徑和方法表達(dá)出來(lái)。如果廣告作品達(dá)到上述要求則符合著作權(quán)對(duì)作品的要求。
那么達(dá)到著作權(quán)保護(hù)客體要求的廣告作品歸誰(shuí)所有呢?
《著作權(quán)法》第十七條規(guī)定“ 受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過(guò)合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人。”根據(jù)這一規(guī)定，廣告公司(如果是個(gè)人承接設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，就是以個(gè)人名義)可以和企業(yè)通過(guò)合同進(jìn)行約定版權(quán)歸誰(shuí)所有，沒有對(duì)這方面約定，版權(quán)就自然歸廣告公司或者作者所有。
根據(jù)前文所述，廣告作品要滿足《著作權(quán)法》規(guī)定的固定性，就要求廣告創(chuàng)意最終要以文字、符號(hào)、圖畫、影像、色彩、動(dòng)畫等形式中的一種或幾種組合而形成固定的形式。南京領(lǐng)略廣告公司提醒廣告作品的作者，在創(chuàng)作廣告作品的時(shí)候，不可避免要使用文字、符號(hào)、圖畫、影像、色彩、動(dòng)畫等元素，在使用這些元素的時(shí)候就要保證不侵害到他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
1、廣告圖片侵權(quán)
網(wǎng)絡(luò)上的圖片可能來(lái)自美術(shù)作品、攝影作品、影像作品甚至其他廣告創(chuàng)意作品。創(chuàng)作是一種艱辛的智力活動(dòng)，有時(shí)候?yàn)榱斯?jié)約時(shí)間或者減少支出，廣告公司會(huì)將在網(wǎng)上下載的圖片經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單修改或者干脆未修改直接用在其廣告創(chuàng)意中。這種抄襲、篡改或者剽竊的行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了借鑒的范疇，構(gòu)成侵權(quán)可能導(dǎo)致廣告的宣傳對(duì)象名譽(yù)掃地。
雖然企業(yè)(廣告主)在委托廣告公司(廣告經(jīng)營(yíng)者)制作廣告的過(guò)程中往往會(huì)與廣告公司約定發(fā)生此類知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛由廣告公司承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任，但被侵權(quán)人第一反應(yīng)還是會(huì)想到對(duì)使用廣告的企業(yè)(廣告主)提起侵權(quán)訴訟。因此，企業(yè)在委托廣告公司進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)盡到更多的審查責(zé)任。
2、廣告使用未被授權(quán)的電影等藝術(shù)作品
有的廣告喜歡借著大熱影視作品的風(fēng)頭，炒作影視作品的創(chuàng)意元素或者橋段，將其中的部分情節(jié)巧妙拼接然后嵌入自己的廣告創(chuàng)意。乍一看是不錯(cuò)，似乎網(wǎng)絡(luò)上也有很多玩家拿熱門影視作品橋段搞笑的情況，影視作品的著作權(quán)人(通常是制片人)似乎都很寬容。
南京廣告制作公司特別提醒：您可能忽略了重要的一點(diǎn)，廣告是商業(yè)活動(dòng)，與免費(fèi)的大眾娛樂(lè)不能同日而語(yǔ)。對(duì)于借著別人的熱潮而風(fēng)生水起的商家，著作權(quán)所有人可不會(huì)坐視不理，沒有經(jīng)過(guò)電影制品人的授權(quán)就擅自使用改編影視作品，這樣做顯然是冒了侵權(quán)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
3、廣告侵犯商標(biāo)+美術(shù)作品
一個(gè)行為同時(shí)侵犯商標(biāo)權(quán)和美術(shù)作品的著作權(quán)。既然影視作品中的情節(jié)、橋段或者影像不能使用，那么影視作品、動(dòng)漫或者游戲中的虛擬藝術(shù)形象可不可以使用呢?當(dāng)然不行!
廣西有家置業(yè)公司在其場(chǎng)地內(nèi)運(yùn)營(yíng)“憤怒小鳥”冒險(xiǎn)主題公園時(shí)，未經(jīng)權(quán)利人許可在公園的宣傳海報(bào)、公園門票、公園活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)流程手冊(cè)上印制了“憤怒的小鳥”游戲中的各個(gè)角色，并公園內(nèi)設(shè)置眾多基于“憤怒的小鳥”游戲的角色形象而制作的巨型裝置，一個(gè)行為直接侵犯了羅威歐公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及相關(guān)美術(shù)作品著作權(quán)，而且還做得如此聲勢(shì)浩大，也是醉了。
4、廣告侵犯音樂(lè)著作權(quán)
廣告創(chuàng)意中永遠(yuǎn)不能少的就是廣告音樂(lè)，廣告界不乏大量膾炙人口的廣告音樂(lè)佳作，比如：a thousand miles——NBA廣告歌，when you know——芝華士廣告歌，Hey Juliet——奧林巴斯相機(jī)廣告歌，we will rock you ——百事可樂(lè)廣告歌等等。但是廣告音樂(lè)也是侵權(quán)的大雷區(qū)之一。
今年3月份，格力推出了一款號(hào)稱超越日本產(chǎn)品的電飯煲產(chǎn)品，對(duì)于這樣一款細(xì)心打造的產(chǎn)品，格力自然也是努力宣傳，董事長(zhǎng)董明珠親自上陣，在自媒體里把《因?yàn)閻矍椤返母柙~給“煲”(改)了。不要覺得自媒體的文章就不是廣告，軟廣文章也是廣告，群眾的眼睛是敏銳的，比群眾的眼睛更敏銳的是詞作者的耳朵。
軟廣剛剛推出，《因?yàn)閻矍椤返膭?chuàng)作者小柯就在微博發(fā)聲，“沒有任何告知和溝通下，格力電器直接用自己的“愛情”賣她的“中國(guó)制造”，自己徹底無(wú)語(yǔ)并出離憤怒，并聲稱要賠償500萬(wàn)”。據(jù)南京領(lǐng)略廣告公司了解：不小心犯錯(cuò)的“格力電器”立刻為冒失的侵權(quán)行為進(jìn)行了道歉。
在侵權(quán)這條路上，康師傅也失過(guò)手，草根音樂(lè)人姚天和馮丹曾起訴林志穎、中央電視臺(tái)和天津頂津食品有限公司，指責(zé)林志穎在康師傅冰綠茶廣告中演唱的《勝利滋味》是抄襲于2004年10月創(chuàng)作的歌曲《誘惑力》。法院查明，《勝利滋味》使用的曲調(diào)與《誘惑力》并無(wú)差異，只是歌詞不同。因而在《誘惑力》已公開發(fā)表的情況下，法院推定三被告對(duì)《誘惑力》旋律部分具有接觸的可能性，并確認(rèn)康師傅冰綠茶廣告使用《勝利滋味》曲調(diào)的行為，侵犯了曲作者姚天權(quán)利，并賠償2萬(wàn)元。
5、廣告侵犯他人肖像權(quán)
(1)亂用他人肖像
網(wǎng)絡(luò)直播異常火爆，激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使大家都紛紛請(qǐng)來(lái)明星在自家平臺(tái)做直播，洪荒之力少女傅園慧就應(yīng)邀請(qǐng)?jiān)谀称脚_(tái)上直播了一回，觀看人次和回放人次超過(guò)1086萬(wàn)，這種體驗(yàn)式廣告往往比傳統(tǒng)廣告更直接有效，但如果沒有經(jīng)過(guò)權(quán)利人同意便擅自使用其肖像，可能會(huì)侵犯他人權(quán)利。之前人人網(wǎng)未經(jīng)允許擅自為李宇春開設(shè)了個(gè)人主頁(yè)，最終人人網(wǎng)不得不關(guān)閉李宇春的主頁(yè)并公開賠禮道歉。
(2)使用漫畫形象打擦邊球。
有的廣告既想利用影視演員等知名人士的影響力，在不能獲得授權(quán)的情況下便使用知名人士的漫畫形象來(lái)打擦邊球。趙本山曾把谷歌、天涯在線告上法庭，因?yàn)閮杉夜韭?lián)合開發(fā)的產(chǎn)品“天涯問(wèn)答”從2009年5月起，擅自在網(wǎng)站“天涯社區(qū)”中的多個(gè)頁(yè)面中，發(fā)布帶有趙本山卡通肖像的flash廣告。該卡通肖像和趙本山形象如出一轍。同時(shí)，肖像還搭配著與趙本山聲音很像的旁白，讓人一看就以為趙本山是這個(gè)產(chǎn)品的代言人。本案法院認(rèn)定侵權(quán)成立，判決被告賠償12萬(wàn)。
6、廣告藝術(shù)字也能引發(fā)官司
在組成廣告的各種元素中，文字是必不可少的。除了妙語(yǔ)點(diǎn)睛的廣告詞，漂亮的藝術(shù)字體也能為廣告增添亮色。但是這些漂亮的藝術(shù)字體可不是從天上掉下來(lái)的，它們都是經(jīng)過(guò)藝術(shù)家們的智力勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的，因此使用的時(shí)候也要經(jīng)過(guò)授權(quán)并支付費(fèi)用，除非作者聲明放棄。
湖南衛(wèi)視的《我是歌手3》在1月2日播出后便獲得了廣泛關(guān)注。然而，當(dāng)《我是歌手》獲得高收視率的同時(shí)，卻因?yàn)楣?jié)目字幕的制作引發(fā)了字體使用的侵權(quán)糾紛。字體的擁有者造字工房表示，《我是歌手3》節(jié)目組在未獲得造字工房許可的情況下，使用了造字工房力黑體與造字工房朗倩體兩種字體，對(duì)此，造字工房將追責(zé)一切設(shè)計(jì)版權(quán)的侵權(quán)盜版行為。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
