南京展覽展示介紹行銷(xiāo)活動(dòng)推展技巧
行銷(xiāo)是臺(tái)灣常用的說(shuō)法，其意思類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)，兩者都綜合行銷(xiāo)企劃（決策）與銷(xiāo)售執(zhí)行，即想與做的結(jié)合。 即走動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。行銷(xiāo)與坐銷(xiāo)相對(duì)。行銷(xiāo)活動(dòng)的推展是企業(yè)提升業(yè)績(jī)的一個(gè)重要途徑。做好行銷(xiāo)是每個(gè)廣告人的必修課程。
行銷(xiāo)應(yīng)兼具大眾與分眾效果
行銷(xiāo)應(yīng)該選擇特定的市場(chǎng)或族群為之，效果才會(huì)彰顯；但是任何行銷(xiāo)也應(yīng)該同時(shí)可適用于所有的客層，至少不能只討好某一特定客層，卻得罪其他的客層，這樣是很失敗的行銷(xiāo)。行銷(xiāo)marketing與推銷(xiāo)sales不同，行銷(xiāo)主要應(yīng)該是要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)形象；但是最好的行銷(xiāo)不但應(yīng)該能夠創(chuàng)造企業(yè)的形象，而且也要能夠同時(shí)增加企業(yè)的營(yíng)收與創(chuàng)造利潤(rùn)，否則曲高和寡，叫好不叫座豈能長(zhǎng)久！行銷(xiāo)是對(duì)企業(yè)外部之行為，為的是爭(zhēng)取顧客的認(rèn)同與消費(fèi)；但是行銷(xiāo)同時(shí)也要兼顧到內(nèi)部員工的感受，最高水準(zhǔn)的行銷(xiāo)是在爭(zhēng)取到顧客的認(rèn)同與消費(fèi)之同時(shí)，并使內(nèi)部員工的士氣與認(rèn)同感也顯著提升。行銷(xiāo)當(dāng)然有其短期特定之需要，所以必須能達(dá)成短（當(dāng)）期之目標(biāo)；但是行銷(xiāo)更應(yīng)該注意長(zhǎng)期連續(xù)累積性效果，除非是刻意做企業(yè)轉(zhuǎn)型，否則前后不同時(shí)段的行銷(xiāo)規(guī)劃不能自相矛盾，如此無(wú)異自毀長(zhǎng)城。行銷(xiāo)一方面是為了在市場(chǎng)上產(chǎn)生排擠效應(yīng)，讓其他同業(yè)或非同業(yè)不敢輕易加入戰(zhàn)場(chǎng)；但另一方面行銷(xiāo)本身仍應(yīng)具有正面吸引消費(fèi)者的效應(yīng)，而且此一效應(yīng)越大，前述排擠的效應(yīng)也才能越顯著。
一對(duì)一行銷(xiāo)
one to one marketing，即目前所謂call center的行銷(xiāo)方式街頭或挨家挨戶推銷(xiāo)都是一對(duì)一的行銷(xiāo)。直效direct marketing行銷(xiāo)，通常傳銷(xiāo)公司所采用的方式。通常采取比較直接而強(qiáng)烈的訴求手段（例如屈臣氏本次引起爭(zhēng)議的廣告，福特汽車(chē)最近有些廣告訴求亦近乎此）。
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