廣告目標(biāo)可以是銷售傾向的，也可以是傳播傾向的。所以廣告創(chuàng)意看似天馬行空、 無拘無束，其實(shí)卻受制于諸多“清規(guī)戒律”，必須遵循特定的原則進(jìn)行。 這些原則中最基本的包括目的性、轉(zhuǎn)換性、簡明性、相關(guān)性、原創(chuàng)性和震撼力。廣告創(chuàng)意不是憑空想象，而是依據(jù)合理分析進(jìn)行升華提煉，它的構(gòu)思涉及到客戶需求、品牌基礎(chǔ)等方方面面。因此，在創(chuàng)作過程中，基本原則不能丟，創(chuàng)意的精準(zhǔn)性和執(zhí)行性才能更符合客戶需求。
1.引起大眾注意
一則廣告要想引起人們注意就必須多方面考慮。就像看一個人長得漂不漂亮，不僅要第一眼好看，還要耐看。每一步都要引人入勝才算真正的注意，了解人認(rèn)識事物的方法。人們沒有讓意識去注意廣告的動力，使廣告變得沒有價值。這才是廣告人應(yīng)該思考和解決的問題。
2.制造大眾需求
每一個廣告都能讓人一眼看出它是賣什么的，因?yàn)樗驮谛麚P(yáng)人們的需求。其實(shí)它就是在激發(fā)你的需求，讓你產(chǎn)生購買的愿望。有的需求你自己都不相信但卻真實(shí)存在，只有發(fā)現(xiàn)人們對于商品的更多潛意識需求，才能更好的向人們表達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。
3.滿足大眾需求
在大多數(shù)廣告中，商品都充分表現(xiàn)出它們的誘惑力，目的就是滿足人們的需求。當(dāng)人們的各方面需求都被挖掘并能給予滿足，那么人在精神上就認(rèn)可了這個產(chǎn)品，策劃廣告雖然有規(guī)律可循，但是難就難在對于顧客了的程度。
