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南京廣告公司介紹廣告文案創(chuàng)作時要揚長避短

好的廣告文案策略要做到揚長避短。揚長避短就是想辦法找到一個對自己有利戰(zhàn)場,在這個戰(zhàn)場內(nèi)和對手較量,自身優(yōu)勢才能得以突顯。創(chuàng)造自己的有利戰(zhàn)場,才有可能以弱勝強。而不是想辦法彌補自己的劣勢,跟對手糾纏。
 
“攻而必取者,攻其所不守”。——王老吉的優(yōu)勢跟可樂相比顯而易見的是“健康”,消費者不用費腦去判斷,因為他叫涼茶,一定比“可樂”健康。
 
如果王老吉跟可樂去比“口感”“刺激”也必將失敗。所以王老吉是站在自己優(yōu)勢的戰(zhàn)場里去搶可樂的市場份額,可樂縱使再有錢有勢,也無法進行防御,更無從進攻。
 
當你找到自己的有利戰(zhàn)場,你就會限制競爭對手的發(fā)揮,而最大化自己的優(yōu)勢。而這就是“揚長避短”。所以在創(chuàng)作文案時我們一定要去思考:什么是自身優(yōu)勢?如何找到對自己有利的戰(zhàn)場?

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