廣告語要起到一定的廣告效果，就應當遵從一定的廣告語創(chuàng)作規(guī)律和技巧，從而才有可能將廣告效果推向最大化。那么，廣告主可以通過哪些措施增加廣告語的廣告效果呢?
1、廣告語要吻合品牌或企業(yè)獨特的定位
無論是做電視廣告還是平面廣告，首先都要進行定位，然后再進行各項展示與表現(xiàn)。而廣告語也必須首先進行定位，然后進行創(chuàng)作與提煉，符合品牌或企業(yè)的定位，進行有效傳播。
麥氏咖啡廣告語“滴滴香濃，意猶未盡”堪稱廣告語的經(jīng)典。它雖然不如雀巢的廣告語“味道好極了”那樣直白淺顯，但是卻符合消費者喝咖啡時的意境和體驗，將喝麥氏咖啡時的醇香體驗與內心的感受密切地聯(lián)系起來，這就符合咖啡的品牌定位。
海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”、“去頭屑，讓你靠的更近”將USP理論中所講的獨特賣點“去頭屑”清晰明確的表現(xiàn)出來了，符合企業(yè)所要傳播的定位。
2、廣告語要易于傳播
縱觀我們所熟悉的廣告語，比如“人頭馬一開，好事自然來”、“晚報不晚報”、“味道好極了”、“好吃看的見”、“不走尋常路”�；蛟S你已經(jīng)許久沒有看過或聽過它的廣告了，但你卻依然對它印象深刻，歷歷在目。這些廣告語一語中的，易讀、易記、易于傳播。廣告語字數(shù)過多，語句太長，影響人們的記憶和傳播，因此南京昆恒廣告提醒廣告主們要注意信息的單一性，字數(shù)也要合適。
例如，某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃�！闭Z句過長就是這句廣告語存在的弊端，初次聽到的時候你也許會覺得這句話說的挺好，但是讓你復述的時候，你就不能完整的說出來了，它在你的腦海中只做短暫的停留，這就是廣告語過長的弊端。
3、廣告語要講究語言文采
好的廣告語，能夠讓人久久回味。如“神州行，我看行”、“我要我的滋味”、“一股濃香，一縷溫暖”、“好吃你就多吃點”等，都堪稱廣告語中的經(jīng)典之作�！般@石恒久遠，一顆永流傳”這一出色的語言表達方式讓人耳目一新，但是需要指出的是，玩文字游戲并不代表說廣告語有文采，廣告語有文采也不是堆積華麗的詞藻。在講究文采的時候一定得注意用詞與用句，語句要保持結構上和語法上的準確性。
