品牌價值基本上是知名度、滿足消費者偏好、使用人群形象、信賴感等等。有些說法認為，品牌提供產(chǎn)品溢價，所以建立產(chǎn)品更高的價值感。溢價就是以上因素的總和。
再回來看看，現(xiàn)在所做的營銷活動是不是讓消費者愿意付出更多錢來購買？愿意為這個品牌說話，特別是有危機產(chǎn)生時？你的品牌建設(shè)到不到位，就看你品牌有危機時，有沒有消費者站出來替你說話，比如麥當勞食品安全事件中民眾的態(tài)度。用同樣的錢，消費者要買你的品牌，還是別人的牌子，比如已經(jīng)深入人心的星巴克。
追熱點的品牌，有百萬次轉(zhuǎn)發(fā)，達到知名度和吸粉。但粉絲是真心認同這個品牌還是只是看看而已？
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