究竟怎樣的廣告才能讓你動(dòng)心呢?如今各種媒體的廣告太多，人們沒(méi)有時(shí)間讀。如果運(yùn)氣好的話，你設(shè)計(jì)的廣告只有幾秒鐘的時(shí)間接觸他們的大腦。這是平面廣告中最困難的挑戰(zhàn)：在無(wú)法使用許多文字的情況下，怎樣讓你的廣告發(fā)揮價(jià)值呢?南京昆恒廣告建議：把平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)化。
平面廣告設(shè)計(jì)第一階段：收集材料(70%的時(shí)間)
通過(guò)查新、研究和溝通收集痛苦、訴求和證明材料。
步驟一：診斷痛苦
1、痛苦材料怎樣收集?
請(qǐng)透過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷研究、客戶訪談和有效的市場(chǎng)分析來(lái)找出顧客的需求，把最主要的痛苦一一列出，然后著眼于名列榜首的痛苦。
2、痛苦材料在資訊中什么地方應(yīng)用?
由于一則平面廣告有超過(guò)二分之一的價(jià)值在標(biāo)題，標(biāo)題必須是能一石二鳥(niǎo)的吸引力焦點(diǎn)：即處理痛苦，也要反映你的廣告方案帶來(lái)的舒緩。
步驟二：凸顯訴求
在你收集的多個(gè)訴求中，選擇一個(gè)訴求(最多兩個(gè))，所有訊息都以該訴求能夠治愈痛苦為中心。
步驟三：證明獲益
這是平面廣告中最艱難的挑戰(zhàn)：在無(wú)法使用許多文字的情況下證明價(jià)值。獲益證明應(yīng)該清楚地呈現(xiàn)于圖片中。因此，南京領(lǐng)略廣告有限公司建議將你收集的獲益證明的廣告文案轉(zhuǎn)換成圖案，圖片的關(guān)鍵是讓你的顧客感同身受、一眼命中。
平面廣告設(shè)計(jì)第二階段：設(shè)計(jì)資料(30%的時(shí)間)
將收集到的材料設(shè)計(jì)成為能夠與顧客的神經(jīng)連接圖片資料，創(chuàng)造力是關(guān)鍵。
步驟四：連接神經(jīng)
平面廣告通常只是一個(gè)吸引力焦點(diǎn)或一張大圖像;單憑一頁(yè)，很難嵌入任何額外的訊息�？臻g就是不夠。要連接神經(jīng)，南京領(lǐng)略廣告有限公司建議大圖像通常是平面廣告設(shè)計(jì)最有效的方式，因?yàn)槠矫鎻V告高度視覺(jué)化。當(dāng)大圖像連接上簡(jiǎn)潔有力的標(biāo)題，你的沖擊力會(huì)加到滿分。
事實(shí)上，在平面廣告中用來(lái)作為吸引力焦點(diǎn)的圖片，通�？杉孀鳛槟愕脑\斷書(shū)：讀者應(yīng)該會(huì)對(duì)圖片呈現(xiàn)的痛苦感同身受。然后，你可以討論或展示緩解痛苦的方案。在亮出你的大圖像時(shí)，請(qǐng)多多運(yùn)用對(duì)比。先描繪顧客今天沒(méi)有你的產(chǎn)品的生活，然后描繪明天有你的產(chǎn)品的未來(lái)。務(wù)必讓廣告80%的版面是圖：文字越少越好，因?yàn)槿藗儧](méi)有時(shí)間讀。你只有幾秒鐘的時(shí)間接觸他們的大腦，所以一定要讓你的廣告發(fā)揮價(jià)值：把它視覺(jué)化吧!
務(wù)必確認(rèn)你鎖定的觀眾會(huì)讓你刊登廣告的媒體，也就是他們喜歡上的媒體。讓訊息完全為那些讀者共有的痛苦量身訂制。在平面廣告中，你通常會(huì)有足夠的空間來(lái)強(qiáng)調(diào)顧客的痛苦。記得，一定要讓他們目前沒(méi)有你的情況看起來(lái)痛苦不堪，借此沖擊情感。
平面廣告設(shè)計(jì)第三階段：制作資訊
將設(shè)計(jì)的資料制作成為帶給顧客體驗(yàn)的資訊，確切的目標(biāo)感是關(guān)鍵。
步驟五：傳給大腦
平面廣告往往不會(huì)發(fā)展價(jià)值主張，它們專注于獲取你的注意。因?yàn)楹茈y憑一頁(yè)廣告來(lái)談成生意，所以平面廣告的目標(biāo)是讓你產(chǎn)生足夠的興趣來(lái)采取某種行動(dòng)，諸如打電話洽詢或?yàn)g覽你的網(wǎng)站。
步驟六：體驗(yàn)反饋
如果資訊是一種無(wú)形服務(wù)的話，體驗(yàn)就是一種難忘的記憶。如今的新媒體與過(guò)去的傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于互動(dòng)性，它的獨(dú)特價(jià)值是互動(dòng)媒體。而你的使命正是要反饋顧客的體驗(yàn)，形成口碑語(yǔ)言去影響他們更多的朋友。
